W połowie maja wystartowała ogólnopolska kampania ekologiczna pod hasłem ODKRĘĆ - ZDUŚ - SEGREGUJ. Kampania zainicjowana przez Zespół Uzdrowisk Kłodzkich, producenta wody mineralnej Staropolanka oraz Agencję Reklamową adStone ma na celu promocję zbiórki i recyklingu plastikowych butelek PET oraz propagowanie postaw proekologicznych.

W ramach kampanii OZS organizowane są konkursy w szkołach i przedszkolach oraz szereg działań promocyjno-edukacyjnych. Na potrzeby kampanii stworzone zostały dwie strony internetowe: www.odkrec-zdus-segreguj.pl oraz www.dobijpeta.pl, która jest jej młodzieżową odsłoną. Akcja jest chętnie wspierana przez firmy i instytucje.

Kampania ma istotne i bardzo konkretne przesłanie. Skupia się na problemie, jaki stwarzają coraz większe ilości butelek PET, które nieprawidłowo wyrzucane zajmują bardzo dużo miejsca i powodują kilkukrotny wzrost kosztów związanych z ich recyklingiem.

Względy ekologiczne i ekonomiczne przemawiają za tym, aby odpadowy PET poddawać recyklingowi. W tym celu konieczna jest nie tylko segregacja śmieci, ale również prawidłowe do niej podejście, do czego zachęca akcja ODKRĘĆ - ZDUŚ - SEGREGUJ.

Akcja opierająca się o ideę Odkręć-Zduś-Segreguj kierowana do młodzieży nosi nazwę Dobij PETa. Młodzież to grupa społeczna o względnie największych możliwościach przystosowania do zmiany, a zarazem względnie najwyższym krytycyzmie do rzeczywistości zastanej. Skierowanie akcji stricte do młodzieży ma na celu podkreślenie ich niezależności i umiejętności decydowania o tak istotnych sprawach, jak ochrona środowiska i ekologia.