Dziesięć dyscyplin sportowych, trzydzieści jeden wakacyjnych dni, tysiące młodych krakowian, mnóstwo emocji i pozytywnej energii - 1 lipca rozpoczęła się w Krakowie dwunasta edycja „Juliady" - Młodzieżowego Festiwalu Sportu, organizowanego od 1999 roku przez Stowarzyszenie "U Siemachy" i Urząd Miasta Krakowa. Głównym sponsorem imprezy już po raz czwarty jest Coca-Cola.

„Cieszymy się, że coraz więcej młodych krakowian decyduje się spędzać swój wolny czas aktywnie i z pozytywną energią, rozwijając swoje sportowe zainteresowania. Tym bardziej, że to już czwarte wspólne wakacje uczestników „Juliady" i firmy Coca-Cola" - mówi Beata Ptaszyńska-Jedynak, kierownik ds. kontaktów zewnętrznych i komunikacji Coca-Cola Poland Services - „Wsparcie dla tak dużej i ważnej dla Krakowa imprezy sportowo-rekreacyjnej skierowanej do młodych ludzi znakomicie wpisuje się w strategię naszej firmy związaną z promocją ruchu i aktywności fizycznej".

Firma Coca-Cola na całym świecie już od lat propaguje aktywny styl życia w ramach swojej strategii „Forma na przyszłość", która obejmuje także odpowiedzialny marketing i sprzedaż, rozwój szerokiej oferty produktów oraz dobrowolne znakowanie swoich napojów systemem GDA (Guideline Daily Amount - Wskazane Dzienne Spożycie) umożliwiającym konsumentom świadomy wybór napojów odpowiadających ich potrzebom oraz zbilansowanej diecie. Najważniejszym programem, jaki firma realizuje w ramach promowania aktywności fizycznej w Polsce, jest organizowany od 1999 roku szkolny turniej piłkarski Coca-Cola Cup (www.cocacolacup.pl), adresowany do młodzieży. Jest to największy młodzieżowy turniej piłkarski w Polsce i jeden z największych tego typu turniejów prowadzonych przez Coca-Cola na świecie. O jego popularności może świadczyć fakt, że w dotychczasowych jedenastu edycjach turnieju wzięło udział prawie pół miliona młodych zawodników. Dokładne informacje na temat turnieju można znaleźć na stronie www.cocacolacup.pl.

Coca-Cola wspiera ponadto wiele lokalnych inicjatyw sportowych promujących aktywny styl życia (stąd zaangażowanie firmy w krakowską „Juliadę"), a także imprezy masowe - takie jak Cracovia Maraton czy mityng w chodzie sportowym "Na rynek marsz". Firma jest również od lat jednym z głównych partnerów Olimpiad Specjalnych, zarówno na świecie, jak i w Polsce. Celem Olimpiad Specjalnych jest wspomaganie rozwoju osób z niepełnosprawnością intelektualną poprzez zapewnienie im udziału w treningach i we współzawodnictwie sportowym.

Coca-Cola angażuje się również w działania o charakterze społecznym, środowiskowym, edukacyjnym, kulturalnym oraz charytatywnym. Poprzez współpracę np. z WWF Polska i Funduszem Kropli Beskidu firma kładzie duży nacisk na działania i edukację proekologiczną, szczególnie w zakresie ochrony zasobów wodnych. Coca-Cola, wraz z organizacją odzysku Rekopol, aktywnie edukuje na temat segregacji odpadów i recyklingu w trakcie wszystkich swoich lub przez nią sponsorowanych imprez masowych np. festiwalu Coke Live Music w Krakowie. Ubiegłoroczna akcja podczas festiwalu spotkała się z entuzjastycznym przyjęciem przez jego uczestników, którzy zebrali i przeznaczyli do ponownego przetworzenia blisko 77 % kubków dostarczonych na teren festiwalu. Coca-Cola będzie obecna z edukacją na temat aktywnego trybu życia oraz segregacji odpadów również podczas tegorocznej Juliady i Coke Live Music Festival w Krakowie również w 2010 roku.