W pozycjonowaniu obecnych na polskim rynku wód mineralnych od lat przewijają się te same hasła: naturalność, zdrowie, rodzina, pochodzenie ("... z najczystszych górskich źródeł itd."). „Polskie Zdroje Sp. z o.o." S.K.A. w swojej nowej kampanii idą o krok dalej - nowy spot Cisowianki Perlage ma charakter wizerunkowy, a głównym jego celem nie jest informowanie o produkcie, lecz wytworzenie pozytywnych emocji wokół marki. Taka odważna i nowa wśród producentów, czy dystrybutorów wód butelkowanych w Polsce strategia to efekt wysokiej pozycji marki, zaufania konsumentów oraz najwyższej jakości produktu. Nie bez znaczenia pozostaje także specjalizacja w dziedzinie produkcji wody mineralnej, która pozwala Polskim Zdrojom na precyzyjną analizę potrzeb rynku.

O ile na początku definiowanie produktu było konieczne, ponieważ trzeba było stworzyć samą kategorię i wytłumaczyć konsumentom dlaczego w ogóle warto pić inną wodę niż "kranówka", o tyle teraz znaleźliśmy się w zupełnie innym czasie i miejscu. Kategoria została zbudowana, a Polacy doskonale znają wszystkie racjonalne argumenty przemawiające za wodą w butelkach. W szczególności Cisowianką Perlage - wodą mineralną, naturalną oraz nasycaną naturalnym dwutlenkiem węgla, co stanowi jej dodatkowy atut. Nowa reklama nie jest więc spotem informującym o właściwościach wody mineralnej, lecz ilustracją wielkomiejskiego życia, którego woda jest nieodłącznym elementem.

Polskie Zdroje to pierwsza firma, która wyciągnęła ze znajomości kategorii wód butelkowanych wizerunkowe konsekwencje. Cisowianka poczynając od projektu opakowania (mniejszej -0,7l, smukłej butelki z grubszego, przypominającego szkło plastiku, starannie dopracowanej kolorystyki i wysmakowanej typograficznie etykiety), a na komunikacji reklamowej kończąc, jest to pierwsza polska woda z kategorii "lifestyle". Kategoria „lifestyle" oznacza więcej niż „premium", której wyznacznikiem w Polsce jest cena. „Lifestyle" to najwyższa jakość, a także bardzo istotny element, jakim jest design.

Najnowszy spot Cisowianki Perlage najlepiej przedstawia pomysł na tę markę: piękni, młodzi ludzie w rozpalonym letnim słońcem mieście, pewni siebie, nowocześni i europejscy. Ulice Warszawy (która równie dobrze mogłaby być Mediolanem, Berlinem albo Barceloną) to scena, na której ich życie toczy się w kafejkach i kawiarenkach, są towarzyscy choć niezależni, podkreślający swoją indywidualność każdym gestem i detalem modnej garderoby. "Klasa" i "styl" to słowa-klucze, które naturalnie wpisują się w ich sposób na życie. Główną bohaterką spotu jest dziewczyna reprezentująca główne, wizerunkowe atrybuty marki - piękno, smak i radość życia. Towarzyszy jej Cisowianka Perlage - emblemat nowoczesności i wielkomiejskiego stylu. Spot pokazuje, że w reklamach wód butelkowanych wcale nie muszą królować górskie krajobrazy i odwołania do natury.