„Planując odświeżenie etykiety marki tak znanej i tak dobrze kojarzonej przez konsumentów jak Nałęczowianka trzeba zachować równowagę między tym, co stałe w jej wizerunku, a tym co może ulec zmianie. To zawsze jest trudna decyzja. Trzeba jednak iść z duchem zmian, których oczekują lubiący nowości konsumenci - mówi Szymon Ulkowski, produkt manager odpowiedzialny za projekt zmian graficznych - Zanim podjęliśmy ostateczną decyzję o zmianie poddaliśmy nowy projekt pod ocenę naszych konsumentów. Nowa szata Nałęczowianki została bardzo dobrze przyjęta, ponad 90% badanych uznało, że jest to bardzo korzystna zmiana, która podkreśla cechy marki. Konsumenci docenili lepszą widoczność kluczowych informacji, nowoczesne liternictwo i elegancką formę etykiety wzmocnioną srebrnymi elementami. Nowe opakowania Nałęczowianki trafią na sklepowe półki już w marcu."

Celem wizerunkowym zmiany jest przede wszystkim podkreślenie wysokiej jakości i charakteru premium marki. Teraz oprawa zewnętrzna jaką jest butelka, etykieta, zgrzewka są równie wysokiej jakości jak ich zawartość - naturalna woda mineralna Nałęczowianka, która co ważne w całej swej prawie 200-letniej historii nie miała nigdy problemów z jakością. „Zaufania naszych konsumentów jest dla nas najważniejsze - mówi Szymon Ulkowski - Dbanie o najwyższą jakość oferowanych produktów to nadrzędny cel działań firmy. Co równie ważne bezpieczeństwo  najwyższe standardy produkcji nie przysłaniają dbałości o wizerunek marki. Nałęczowianka to marka od zawsze kojarzona z elegancją i posiadająca bogate doświadczenie we wprowadzaniu nowych trendów na rynku wód butelkowanych: jako pierwsza marka wprowadziła produkt ze sportowym korkiem Nałęczowiankę Sprint. Od 2009 roku jako jedyna marka wody mineralnej oferuje warianty niegazowane Nałęczowianki ze Smakiem (truskawka i cytryna) bez konserwantów. Staramy się wyznaczać nowe trendy na rynku włączając się w promowanie zdrowego stylu życia wzmacniając go dodatkowo wysoką jakością naszych marek."

Zmiany objęły także etykietę - swoistego rodzaju wizytówkę marki. Na nowej etykiecie (na przykładzie Nałęczowianki niegazowanej 1,5L) na pierwszy plan wybija się logo marki w intensywnych, eleganckich kolorach. Srebrne elementy etykiety podkreślają wysoką jakość i elegancję marki. Wyraźnie widoczne są także istotne informacje, na które konsumenci zwracają uwagę: nazwa wariantu produktu oraz oznaczenie pojemności. Dzięki dużemu czytelnemu logo konsumenci bez problemu będą mogli odnaleźć Nałęczowiankę na sklepowej półce. 

Bardziej czytelna jest także tabela zawierająca wartości głównych składników mineralnych a także dodatkowy komunikat włączający się w kampanię edukacyjną na rzecz regularnego picia wody. Także z tyłu widoczne jest duże logo marki. 

Zmiany te zostały konsekwentnie naniesione na wszystkich produktach marki.